种企品牌建设需要发力-种子中国

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种企品牌建设需要发力

　　在计划经济体制下成长起来的中国种子企业市场竞争意识差，品牌意识淡薄。长期以来，很多种子公司画地为牢，条块分割，并没有在经营中实行品牌战略，更没有去培植和保护新品种，种子经营仅局限在小范围、小规模、小市场的格局下，经营品种纷繁多样。一些种子企业，不是把主要精力用在创建自己的品牌上，而是把主要精力用在市场投机方面谋生存。一旦得到某品种可能不足的消息，立即组织人力物力不择手段地抢夺市场上有限的品种货源。这种只顾眼前利益，不从企业的长远考虑的做法，必将把企业带入恶性竞争的境地。企业要想生存发展，必须创立自己的品牌。
　　品牌是企业的生存之本，发展之源，没有品牌企业就没有了生命力。目前多数种子企业停留在产品促销阶段，进行产品价格、网络、促销等方面的建设和竞争，品牌营销还处在萌芽阶段，只有少数的企业认识到科学的品牌规划、塑造与维护在市场竞争的重要性。随着品牌建设认识的提高，农民消费观念的更新，面对激烈而严峻的市场竞争，只有创建良好质量和信誉的品牌，才能使种子企业在竞争中立于不败之地。
　　种业是选育、生产、推广、销售多环节有机结合的一个整体。我国不是没有好种子，但种业优秀品牌的创造者，多是专业研究队伍，缺乏国外大公司经营意识和市场观念，有关专家认为，这也是国产种子覆盖率低的主要原因之一。
　　品牌效应在种业发展过程中的作用不可低估。品牌意味着高质量、高信誉、高效益、低成本。品牌的背后就是一个在市场竞争中始终立于不败之地的成功企业。在创牌和扩大品牌覆盖面的过程中，只有通过产品结构的优化、存量资产的盘活、技术含量的提高和科学化的管理才能使企业不断的发展壮大起来。搞企业要有自己的品牌，知名品牌既是企业的无形资产，又是企业形象的代表。品牌就是要送给客户一个称心满意的产品，提供热情周到的服务，企业的名字就是信誉的代名词，这是成功企业家多年来形成的共识。塑造企业理念要求全体员工“真心为用户着想，日臻完美，给用户以信赖”才行，这一思想集中体现了企业品牌战略的核心内容。
　　2003年农业部开始在全国评定种业50强，去年重新评比，三年过去，公布的数据显示，在这50强里面，有将近27家种业50强企业被淘汰出局，还有23家仍然保持在50强名单里面，但排序也发生了很大变化。由此可以看出，中国种业界所谓的“大企业”其实都没有在市场上确立真正的领导地位，没有过硬品牌的中国种业在和国际种业巨头竞争中明显底气不足。种子企业必须从目前以围绕着品种竞争的市场角逐，转变到品牌竞争的层次上来。
　　随着种业产品同质化的不可避免，种业企业的各种营销竞争手段争相模仿，决定了种业公司唯有走品牌营销之路，才能生存并长大。

兰州净化玉米种子市场管理

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